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首发|新派白酒品牌“开山”获1亿元B轮融资,元生资本领投

肖玲燕
2020-06-16 · 09:45
[ 亿欧导读 ] 本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道,进一步加深品牌在目标人群中的影响力,让开山在新派白酒征途上持续保持领先。
开山,开山酒业,新式白酒,传统白酒行业

作者:肖玲燕,图片来自“特定授权”

亿欧6月16日讯,新派白酒品牌“开山”宣布完成1亿元B轮融资,元生资本领投,老股东高瓴创投、源码资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道,进一步加深品牌在目标人群中的影响力,让开山在新派白酒征途上持续保持领先。

此前,“开山”共完成A轮、A+两轮共数千万元融资,投资方为高瓴资本和源码资本。据悉,开山于2017年成立,2018年11月上市。创始人兼CEO唐炜拥有多年酒饮行业从业经验,其核心团队成员主要来自白酒、洋酒、葡萄酒和500强快消品企业的80后高管和骨干中层,团队50%以上是中级品酒师,30%以上是国家级品酒师。

在历时18个月,68次研发迭代,近百次工艺的改进,开山研创出独有的“净香型”白酒,目前该香型已获得国家认可,并成为第一个成功立项的新香型行业标准制定者。

开山定位新中式高端先锋白酒,瞄准80、90后正处于口味养成期的消费者。在白酒市场中国,其社交货币的属性高于功能性。开山酒业希望能让更多的年轻人接受白酒,并把白酒作为一个社交货币、去彰显自己的品味。

在传统白酒市场中,香气多数是糟香、窖泥香和焦糊香;口感上,入口呛辣,并且酒后舒适度差,易有酒臭味。开山独创的“净香型”白酒,入口丝滑润喉、轻盈无酒气。

为避免用户酒后有酒气和头疼。在工艺上,开山采用低温糊状匀速发酵技术和塔式蒸馏,酒香是一种花果香。在原材料上,选择丝苗米区别于传统白酒的高粱米。并选用磨米20%的胚芽米入料,再结合纳米级陶瓷过滤技术和高速离心分离技术,加速酒精分解,使用户酒后醒酒快,不上头。

在没有大规模营销投放的前提下,开山在2018年11月正式上市以来,不到一年的时间就突破了月销千万的规模。2019年,开山还成为了“贺紫禁城600周年”联名款资格的品牌。

对于这些成就,开山创始人唐炜表示,“做白酒品牌要和时间做朋友。虽然我们产品上市后第一年跑得不错,也经受住了疫情的考验,但未来的路还很长。做我们这个行业,想一夜爆火是不可能的,认准一个方向持续稳定地输出,最终有可能成就的是一个大而美的梦想。”

目前开山已经形成了“开山·七贤”、“开山·九子”、“开山·十八般”三个主打系列,42度、52度等多梯队。2020年上半年,推出了“开山·一饮”、“开山·满堂红”、“开山·喜上眉梢”等多款新产品。其单支产品定价区间范围为268-688元。

关于开山的投资逻辑。本轮领投方元生资本创始合伙人彭志坚表示,“白酒属于万亿级消费赛道,目前出现了结构性机遇,传统品牌老化,营销渠道变迁,给新品牌带来机会。开山通过开创性的工艺革新打造了一款更符合年轻顾客喜好的香型,为中高端白酒消费者提供了全新的选择。”

老股东源码资本董事总经理常凯斯表示,“白酒是长跑赛道。对于男性消费者,建立新的品牌不仅需要好的产品作为切入点,也需要时间的沉淀。开山团队以全方位的产品创新为基础,在渠道和品牌端持续投入,不断沉淀品牌资产。

泰合资本董事汤蕊菱表示,“消费代际的变化为消费品变革提供了底层驱动,同时随着前端渠道媒体的进一步融合,以及后端供应链一体化的深度整合浪潮,我们看到的机会不仅仅停留在新产品、新品牌,还包括更高效的产品服务迭代和更智能的要素组织形式,它们带来了一体化的变革机会。白酒作为社交货币,承载着文化、传承等强精神属性内涵,其创新和品牌孕育需要极强的坚持与耐心。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:肖玲燕。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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